Les publicités envahissent ChatGPT depuis le 9 février 2026. OpenAI teste l’affichage d’annonces sur les comptes gratuits et Go aux États-Unis, avec un déploiement progressif. Une seule option permet d’y échapper sans payer 23 euros par mois, mais elle implique un sacrifice important.
Depuis le 9 février, ChatGPT bascule dans l’ère publicitaire. OpenAI lance ses tests d’affichage d’annonces aux États-Unis, uniquement sur les comptes gratuits et l’abonnement d’entrée de gamme ChatGPT Go (8 dollars par mois). Le déploiement s’étend progressivement, vous n’en voyez peut-être pas encore, mais votre tour viendra.
La publicité dans ChatGPT, comment ça marche
Les annonces s’affichent en bas des réponses du chatbot, clairement identifiées comme contenu sponsorisé. OpenAI promet qu’elles n’influencent pas les réponses générées. Par exemple, cherchez une recette et vous verrez des pubs pour des box repas ou services de livraison de courses.
Le ciblage se base sur vos conversations, votre historique d’échanges et vos interactions passées avec les annonces. Les annonceurs reçoivent uniquement des données agrégées (vues, clics), pas d’accès à vos conversations privées selon OpenAI.
Les moins de 18 ans et les sujets sensibles (santé mentale, politique) échappent à la publicité. Les abonnements Plus (23 euros/mois), Pro, Business et Enterprise restent sans pub.
L’unique parade pour les comptes gratuits
OpenAI propose une option méconnue pour désactiver la publicité même avec un compte gratuit : accepter un quota de messages quotidien réduit. Cette solution apparaît dans les paramètres de personnalisation publicitaire.
Le compromis est brutal. Désactiver les pubs divise votre nombre de crédits journaliers. Vous passez d’un usage déjà limité à un quota encore plus restrictif, rendant ChatGPT presque inutilisable pour un usage régulier.
Autre option mineure : désactiver la personnalisation des publicités. Vous verrez toujours des annonces, mais elles seront moins ciblées et potentiellement moins pertinentes.
Pourquoi OpenAI impose la publicité maintenant
La réponse tient en un chiffre : 95% des utilisateurs de ChatGPT restent sur le compte gratuit d’après The Information. Avec 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, l’infrastructure coûte une fortune. OpenAI projette 1 milliard de dollars de revenus publicitaires dès 2026, grimpant à 29 milliards en 2029.
Les pertes se creusent à chaque requête gratuite. Chaque conversation génère des frais d’inférence (le processus de création de texte par l’IA). Plus le chatbot est populaire, plus OpenAI brûle de l’argent sans le monétiser.
Les concurrents suivent le mouvement
ChatGPT rejoint Google (publicités dans Gemini et AI Mode), Meta (ciblage publicitaire via son assistant IA sur Instagram et Facebook), Perplexity (monétisation publicitaire) et potentiellement Grok d’Elon Musk sur X.
Seul Anthropic résiste pour l’instant. La startup a même lancé des spots publicitaires lors du Super Bowl pour se moquer d’OpenAI, affirmant que « la pub arrive dans l’IA, mais pas dans Claude ». Sam Altman a qualifié cette campagne de « malhonnête » et « trompeuse ».
Conclusion
Pour échapper aux publicités ChatGPT gratuitement, vous devrez sacrifier votre quota de messages quotidien. Une pilule difficile à avaler qui pousse vers l’abonnement Plus à 23 euros par mois. OpenAI applique la recette classique du web : service gratuit pour conquérir les utilisateurs, puis monétisation agressive une fois captifs.